Blog, podcast eller YouTube - hva skal du velge?

Som digital gründere og innholdskapere er markedsføring med long-form content en viktig måte å fange oppmerksomheten til målgruppen og å etablere deg som en fagperson på ditt felt. Mange gründere og bedrifter har i dag en tilstedeværelse på ulike sosiale medier, hvor de deler såkalt short-form content. Men hvilket format og hvilken kanal skal du velge for å dele mer dyptgående innhold? La oss de litt nærmere på dette.

Hva er long-form content og hvordan skiller det seg fra short-form?

Long-form content er innhold som går i dybden på et tema. Det kan være en bloggartikkel på over 1000 ord, en YouTube-video på rundt 15 minutter, eller en podcast-episode av samme lengde. Til sammenligning er short-form content typisk korte innlegg på sosiale medier eller korte videosnutter som TikTok eller YouTube Shorts. Mens short-form har relativt kort levetid og er ment for rask konsumering, gir long-form content deg muligheten til å virkelig gå i dybden på et emne samtidig som det er strategisk smart i en overordnet innholdsstrategi.

Hvorfor er long-form content viktig?

Det er flere grunner til at long-form content bør være en del av din innholdsstrategi:

1. SEO: Lengre, dyptgående innhold har en tendens til å rangere bedre i søkemotorer.
2. Troverdighet: Ved å gå i dybden på et tema viser du din ekspertise og bygger tillit hos din målgruppe.
3. Merkevarebygging: Kvalitetsinnhold hjelper deg med å etablere din merkevare og å skille deg ut fra konkurrentene.
4. Verdi for publikum: Long-form content gir dyptgående verdi til ditt publikum, enten det er i form av kunnskap, underholdning eller inspirasjon.
5. Eviggrønt og gjenbrukbart: Godt long-form content forblir relevant over tid og kan gjenbrukes i ulike formater.
6. Delbarhet: Verdifullt innhold har større sjanse for å bli delt uoppfordret på sosiale medier, noe som øker din organiske rekkevidde.
7. Effektive salgstrakter: Long-form content kan brukes til å lede potensielle kunder gjennom salgstrakten.

De 3 viktigste kanalene for long-form content

Det er ikke bare skriftlig innhold som gjelder når det kommer til innholdsmarkedsføring. Lyd og video har vokst frem som stadig viktigere kanaler for å nå ut til og engasjere publikum. Blog, podcast og YouTube har alle tre sine unike styrker og kan brukes til å formidle ditt budskapet ditt på en strategisk og smart måte. 

Blog

Blogging har lenge vært en grunnpilar i innholdsmarkedsføring, og det er ikke uten grunn. Gjennom gode bloggartikler har du mulighet til å dele din ekspertise, fortelle historier og gi verdifull innsikt til leserne dine. Blogging gir deg muligheten til å gå i dybden på temaer, lage omfattende guider og dele nyttige tips. 

En av de største fordelene med blogging er at det kan bidra til å forbedre din SEO. Slik at du ved å skrive innhold som er optimalisert for søkeord og fraser som din målgruppe leter etter, kan tiltrekke deg organisk trafikk fra søkemotorer over tid. I tillegg kan blogginnlegg lett deles på sosiale medier, noe som igjen kan øke din organiske rekkevidde og tiltrekke potensielle kunder.

Podcast

Podcasting har eksplodert i popularitet de siste årene, og det er ikke vanskelig å forstå hvorfor. Det er noe intimt og personlig med lyd som kan skape en sterk forbindelse med lytteren. Med en podcast kan du nå ut til publikum på en måte som føles som en en-til-en samtale, selv om du potensielt snakker til tusenvis av mennesker. 

En av de store fordelene med podcasting er at det lar lytterne konsumere innholdet ditt mens de gjør andre ting, enten det er å pendle til jobb, trene eller mens de utfører husarbeid. Dette gjør det enkelt for folk å bruke podcast i hverdagen til tross for begrenset fritid. I tillegg kan gjesteopptredener på andre populære podcaster hjelpe deg med å nå ut til nye publikum og å øke din egen lytterbase.

YouTube

For de som foretrekker et mer visuelt medium, er YouTube den ultimate plattformen for long-form videocontent. Med over 2 milliarder månedlige brukere er YouTube den nest største søkemotoren etter Google, noe som gjør det til en helt rå kanal for å nå ut til publikum.  

YouTube gir deg muligheten til å skape mange forskjellige typer innhold, fra instruksjonsvideoer og produktanmeldelser til personlige vlogs og dokumentarer. Det gir deg også muligheten til å engasjere seerne dine direkte gjennom kommentarer og live chatter. Ved å lage videocontent av høy kvalitet og optimalisere det for søk, kan du bygge en lojal følgerbase og etablere deg selv som en autoritet på ditt felt.

Velg kanalen som passer deg best

Når du bestemmer deg for hvilken kanal du skal fokusere på for ditt long-form content, er det viktig å vurdere dine egne styrker og preferanser, samt hvor du når målgruppen din best.

Hvis du elsker å skrive og utforske temaer i dybden, kan blogging være det perfekte valget for deg. Hvis du liker å snakke, kan podcasting være veien å gå. Og hvis du er komfortabel foran kameraet og liker å lage visuelt engasjerende innhold, kan YouTube være din ultimate plattform. 

Uansett hvilken kanal du velger, husk at nøkkelen til suksess er å skape innhold av høy kvalitet som gir ekte verdi til publikum. Ved å konsekvent levere informativt, engasjerende og underholdende long-form content, kan du bygge en lojal følgerbase og etablere deg selv som en fagperson i din bransje.

Noen ord til slutt

Og husk, bare fordi du starter med én kanal, betyr ikke det at du må begrense deg til den for alltid. Mange innholdsskapere finner smarte måter å gjenbruke og tilpasse innholdet sitt til forskjellige plattformer. Du kan for eksempel skrive et blogginnlegg basert på en podcast-episode, eller lage en video som utforsker temaet du har skrevet om i en artikkel. 

Ved å være strategisk med hvordan du gjenbruker og krysspubliserer innholdet ditt, kan du nå et større publikum og styrke din tilstedeværelse på nett. Dette hjelper deg ikke bare med å få mer verdi ut av innsatsen du legger i å skape innhold, men det lar deg også møte publikum der de er og på den måten de foretrekker å konsumere innhold. 

Så ikke vær redd for å eksperimentere med forskjellige kanaler og formater. Det handler om å finne den rette miksen som resonnerer med målgruppen din og lar deg kose deg som innholdsskaper. Ved å omfavne mulighetene som ligger i blogging, podcasting, YouTube og andre kanaler, kan du bygge en rik og engasjerende innholdsopplevelse som informerer, underholder og inspirerer publikummet ditt. 

Nøkkelen er å starte et sted, forplikte seg til å lage innhold av høy kvalitet og alltid ha målgruppen sine behov i tankene. Ved å være dedikert, kreativ og villig til å tilpasse deg, kan du lykkes med long-form content og bygge en lojal følgerbase som ser frem til hvert nye blogginnlegg, hver nye podcast-episode og hver nye video du slipper.